[News] Encore un profit warning pour Sony Ericsson

Et de deux. Après un premier trimestre en dessous de ses objectifs, Sony Ericsson lance un profit warning pour le deuxième trimestre. Le groupe dit s'attendre à une baisse de sa marge brute et à un bénéfice imposable tout juste équilibré. La période faste est-elle définitivement terminée ?

Ces difficultés ne sont pas une surprise. Malgré ses tentatives dans le low-cost, Sony Ericsson reste dépendant du marché européen (37% de ses ventes) et d'un positionnement haut de gamme qui a pourtant fait sa force. Le groupe cherche aujourd'hui à élargir son catalogue "afin de réduire sa dépendance historique du segment haut de gamme".

Face au ralentissement économique, les consommateurs se tournent désormais vers des combinés d'entrée de gamme.

Mais le ralentissement économique n'explique pas tout. Sony Ericsson a également souffert d'un manque de nouveautés et d'une concurrence acharnée de Nokia et de Samsung qui multiplient les références, notamment dans la 3G.

Sony Ericsson mise sur le lancement de nouveaux produit pour redresser la barre au second semestre. mais en attendant, la concurrence guette, prête à fondre sur sa proie. Le sud-coréen LG, dont on ne connaît pas encore les résultats, estime qu'il se hissera à la 4e place mondiale des fabricants dès cette année, la place aujourd'hui occupée par Sony-Ericsson...

Rappelons qu'au premier trimestre, le spécialiste des mobiles Walkman et Cybershot (musique et photos) a affiché un bénéfice de 133 millions d'euros, contre 254 millions d'euros au premier trimestre 2007, soit une chute de 47%. Le chiffre d'affaires, lui, a chuté de 7,6%, à 2,7 milliards d'euros.

Source: Silicon.fr



Le fabricant de téléphones portables Sony Ericsson a averti que son bénéfice serait probablement aux abonnés absents au deuxième trimestre en raison de la baisse de la demande pour ses modèles haut de gamme, une annonce qui a fait chuter l'action Ericsson à la Bourse de Stockholm. La semaine dernière encore, le directeur du marketing du groupe, James Marshall, avait déclaré à Reuters que les prévisions pour le deuxième trimestre semblaient bonnes.

Mais la filiale commune à Ericsson et Sony explique dans un communiqué, en qualifiant le marché de difficile, que ses profits ont été affectés par le ralentissement de la demande de téléphones portables de milieu et haut de gamme, ainsi que par des retards dans le développement de nouveaux produits. L'action Ericsson a perdu jusqu'à plus de 11% juste après ces annonces et cédait encore 7,6% en clôture. Nokia, le numéro un mondial, a cédé 4,5% et l'indice DJ Stoxx européen des valeurs technologiques a reculé de 3,1% sur la journée. "Sony Ericsson ressent les effets de la dépendance aux marchés matures, qui subissent l'impact du ralentissement économique mondial", a commenté Geoff Blaber, analyste de CCS Insight.

Les investisseurs s'attendaient à une nouvelle dégradation des résultats de Sony Ericsson après un premier trimestre déjà peu glorieux, en particulier après l'accumulation de signes montrant que la consommation souffre de la crise internationale du crédit, de la hausse des prix pétroliers et de l'anxiété ambiante sur la situation économique en général. Mais l'avertissement de vendredi montre que la situation est plus grave qu'attendu, même si elle semble liée en partie à des facteurs spécifiques au groupe.

Le prix de vente moyen déçoit
"Les problèmes ne semblent pas liés à l'ensemble du marché, pas au secteur en tant que tel", explique Mikko Ervasti, analyste d'Evli. Sony Ericsson prévoit désormais de vendre environ 24 millions de combinés sur l'ensemble du deuxième trimestre à un prix moyen estimé à 115 euros, qu'un analyste a jugé décevant. La marge brute devrait baisser à la fois sur un an et d'un trimestre sur l'autre, ajoute le groupe. Un porte-parole de Sony Ericsson interrogé sur le niveau de marge et les perspectives pour le second semestre s'est refusé à tout commentaire.

Sony Ericsson s'efforce de réorienter sa stratégie vers les pays en développement mais les analystes jugent que ce virage a été pris trop tard et que le groupe reste trop exposé aux marchés européens déjà parvenus à maturité, voire à saturation. "A la différence des cinq autres grands constructeurs de combinés, Sony Ericsson est très dépendant de l'Europe occidentale car sa présence sur les marchés émergents à croissance élevée est limitée. Il devient de plus en plus difficile de rivaliser avec la taille et les réseaux de distribution de Nokia et Samsung", explique Geoff Blaber, de CCS Insight. Les ventes de téléphones portables ont chuté de 16,4% en Europe occidentale au premier trimestre selon le cabinet d'études Gartner, leur première baisse en rythme annuel depuis que celui-ci suit l'évolution de ce marché.

C'est la deuxième fois en autant de trimestres que Sony Ericsson est contraint d'avertir sur ses résultats. Après s'être hissé ces dernières années au troisième rang mondial du marché des téléphones portables, le groupe a perdu du terrain récemment, revenant à la cinquième place sur les trois premiers mois de cette année, derrière le sud-coréen LG Electronics. Les trois premières places du marché restent détenues par Nokia, Samsung Electronics et Motorola. Sony Ericsson doit publier ses résultats du deuxième trimestre le 18 juillet. Au premier trimestre, il avait réalisé un bénéfice imposable de 193 millions d'euros, en baisse de 47% sur un an. Il avait expliqué ce recul par la dégradation de la demande pour les combinés les plus chers.

Source : Reuters

SE devrait se recentrer sur sa ligne Cyber-shot et l'étoffée. La nouvelle gamme "C" semble ouvrir cette voie, que cela continu...

Sony Ericsson me fait pensé à Domenech , mauvaise stratégie et vieillote de surcroît , mauvaise communication ou aucune même , mauvais choix ... qui continue toujours à en suspendre certains , une vie dans le denis.
En gros la sauce parfaite pour des mauvais résultat

Ah oui tiens c'est quelque peu cas oui...

trop cher pas assez fiable mauvaise qualité, moi je suis de plus en plus decu par SE

euh j'ai toujours trouvé tout les SE que j'ai eu entre les mains de bonne qualité à part mon ex-S700i qui se rayait très vite. Juste de mémoire quelques grincements au niveau du cache batterie... Et j'ai eu jusque là 11 SE. Quand aux prix oui cher.

moi ben le K850i une biscotte le W890i la peinture du pad qui par en 2 semaines pas top top

Après ils connaissent, et ca c'est clair, des problèmes de fabrication de séries...

entre 400 et 600€ le mobile les problemes de serie hein....

C'est là où y a soucis tout à fait...

Moi je trouve que SE sont vachement en manque d'imagination!

Prenons un exemple : le C905 va sortir dans qq mois je pense! la seul révolution qu'il apporte c'est le Capteur de l'apn de 8Mpxls!
sinon pour se tél il n'y arien de spécial! ce n'est meme pas un smartphone donc impossibilité d'acheter d'autre logiciels pour le GPS!

On peut faire sa quasiment avec tout les futurs téléphones qui vont sortir!

Il y a 5 ou 6 ans lors de la sortie du K750i! la il y avait de l'imagination, d'un c'est le premier tél à faire du 2mpxls alors que les autres était bloqué à 0.3mpxls ou a 1.3mpxls! Mais le mieux c'était que l'apn possédé pour la première fois d'un AUTOFOCUS! Premier téléphone à prendre les photos en horizontales! Premier tél possédant un cache pour l'apn!! etc je pourrai vous en cité bcp d'autre

Donc en se moment, sa MANQUE d'idée innovante!!! lol
Peut être tout les ingénieur de SE sont parti chez LG ou chez nokia car c'est SE sa payé pas!!! lol

Sinon, avec leur téléphone qui possède une technologie "réchauffé", ils font des prix faramineux !! il devrai baissé leur prix!!

Tout à fait d'accord avec toi...

Le singe je te corrige c'est pas une révolution le 8.1 mais une évolution.
Et encore je dirais que c'est surtout de l'esbrouffe pour ne pas penser au fait qu'il ne sache pas filmer en VGA et que dans ses 18mm ils n'ont pas mis de zoom optique.

pasqua_2b a écrit:trop cher pas assez fiable mauvaise qualité, moi je suis de plus en plus decu par SE

+1 !!!
Entierment d'accord avec toi!
je sais pas si c'est du à mon BROD du k850i mais je dois avouer que pour l'instant les nouveaux SE ne m'attirent pas (sauf le w980i qui me fait penser au N76 sur lequel j'avais flashé sans jamais l'acheter).

Bref pour moi le w800i restera phare...puis le k810i et le w880i je crois que c'est vraiment les 3 SE que j'ai le plus aimé!

De toutes façons ce n'est pas en réchauffant leur portable en différents coloris qui vont gagner des client!!!
Quand on regarde bien Nokia ils n'ont 36000 modèles et puis finalement ça marche...
Le N95 reste toujours au top ...de plus même si j'ai beaucoup de mal à me faire au menu nokia il est possible de rajouter plein de petit logiciel...ect...
Samsung et Lg même s'ils ne sont peut être pas au top excellence niveau MP3 ou apn ils innovent avec le style, les matériaux...ect...SE n'a pas fait de grande révolution des derniers mois, enfin à mon avis...
Si ils ont innové avec le k850i...mais au final quand on voit le résultat

Croissance soutenue pour le marché des mobiles au premier trimestre 2008, 13,6 %. L’Europe de l’Ouest reste à la traîne avec un recul significatif de 16,4 % en une seule année. La faute au ralentissement économique, qui se traduit lui aussi forcément dans les ventes d’accessoires comme les téléphones cellulaires. Les pays émergents, eux, sont loin de connaître la même déconvenue : la zone Asie/Pacifique enregistre un bond de 26,6 % et l’Europe de l’Est 25,8 %. Ces chiffres, dévoilés par Gartner, sont des plus élogieux pour le finlandais Nokia. Sa part de marché s’élève fin mars à 39,1%, progression annuelle de 4 %. Sur le podium, on trouve le sud-coréen Samsung en numéro 2 suivi par Motorola qui, s’il a conservé la troisième place, chute de plus de 8 points à 10,2%. LG prend la place de Sony Ericsson au 4e rang avec une hausse de sa part de marchés de 1,8 points.
Le lent déclin de la marque Sony Ericsson…


Sony Ericsson est actuellement dans une position dangereuse : fin juin, l’entreprise publiait un avertissement sur résultats. Sony Ericsson prévoit une vente de 24 millions de portables sur la période avril-juin, contre 22,3 millions au premier trimestre. Argument avancé également pour expliquer ces chiffres peu encourageants : le prix moyen par téléphone baisse à 115 euros contre 121 euros trois mois plus tôt. La société fait face à une situation compliquée : une gamme de terminaux qui, malgré des marques fortes (Cybershot, Walkman), sont en perte de vitesse constante face à des concurrents comme Samsung ou Nokia qui ont technologiquement dépassé Sony Ericsson. Autre problème, le prix du terminal, notamment en Belgique, sensiblement plus élevé que ses concurrents.

Problème également sur le segment des smartphones, où le retard technologique devient impardonnable. Fin 2008, il faudra analyser quel accueil sera réservé au futur X1 de la marque, sous Windows Mobile, mais il est peu probable qu’un seul terminal parvienne à rattrapper la mayonnaise. Sony Ericsson n’est pas Apple. Symbian ? UIQ semble être passé dans les préoccupations accessoires de Sony Ericsson : à ce jour, aucun smartphone compatible EDGE/HSDPA n’a vu le jour et la pourtant excellente version 3.3 du système n’équipe aucun terminal de la marque, là où même Motorola l’a dépassé. Processeurs trop peu véloces, pauvreté logicielle, système d’exploitation aux réactions poussives, navigateur Internet dépassé, système isolé et manque d’attractivité pour les développeurs… le duo UIQ/Sony Ericsson a des allures de vieux couple un peu en mal d’imagination.

Reste à voir également dans quelle mesure l’urgence d’une acquisition ne s’impose pas à Sony Ericsson. Deux options, combinables : le rachat de HTC (lui ouvrant les portes de Windows Mobile / Android et du marché professionnel) ou celui de Motorola (le marché américain est jusqu’ici très mal appréhendé par le constructeur).

Il faut réagir. Vite, et bien. La perspective d’une nouvelle génération (opensource) de Symbian en 2010 n’est pas un objectif raisonnable. Il faudra opérer des modifications significatives dans les mois à venir pour faire face à l’offensive des concurrents, qu’ils s’appellent Nokia, Samsung, RIM, LG et, bien entendu, Apple.

Source: Belgique Mobile

Il y a tout de même de bons mobiles qui arrivent chez SE, mais le zoom optique n'est toujours pas présent.... Le' grand publique a trouvera son compte. Sous réserve de bugs.

De plus la publicité du C902 tourne bien. Et oui SE fait de la publicité à nouveau et communique sur un Cyber-Shot, à croire que l'on été entendu...

Et aussi l'éventuelle arrivée d'un Walkman avec 5 MP avec auto-focus. SE semble réagir. Mais celui-ci n'est pas confirmé...